¿Dónde anuncio mi blog?

Si quisieras llegar a lectores potenciales de tu blog ¿dónde te anunciarías? Ese es el primer uso que me ha venido a la cabeza al probar el Experimento 02 de Fernando Plaza, que permite comparar cuántos suscriptores tienen en común dos blogs.

No está todavía en la lista el blog con el que quería comparar tintachina, pero El blog de Enrique Dans servirá (:

>> Ver la comparativa

La clave es encontrar una bitácora con alguna afinidad en los contenidos y cuyos suscriptores no sean también lectores tuyos. Lo malo es si la bitácora no admite publicidad :(

Por inventos así se entra en la Historia de los weblogs. Fernando Plaza ya está en la Lista de Espera. Por cierto, si visitáis el wiki notaréis que ya tenemos logo, diseñado por mí con una preciosa Comic Sans. Joaquín Santos ha modificado el código para poder publicarlo. (Control+F5 para recargar la página si no veis el logo nuevo).

Parecidos y coincidencias

Dos logotipos casi iguales. ¿Plagio?

Más bien, similar proceso creativo: empiezas a jugar con las iniciales de tu empresa y llegas a un resultado idéntico. En este caso, el fabricante de trenes CAF y el taller de Artesanía Calvo.

Dos envases de gel idénticos, pero uno con la marca Revlon y otro sin ella. ¿Copia? Probablemente no, la multinacional de cosméticos decidió discontinuar la comercialización del producto y el Grupo Colomer, que posee la licencia para España, propuso seguir fabricándolo manteniendo el diseño que era reconocido por los usuarios. Como curiosidad, la persona que adquirió el gel de baño estaba convencida de que ponía Revlon.

Con la globalización e internet esto va a ocurrir cada día más: creas un logo y descubres que en Corea una empresa sin ninguna relación con la tuya diseñó uno parecido.

Tal vez en Salsa Digital sepan más, que para eso son especialistas en estos temas ;)

I Foro de la Sociedad de la Información

Debería hablar del Blog de PC Actual, ya que formo parte de su Consejo Blogger, pero me interesa incluso más esta otra noticia del grupo VNU, editores de la publicación.

El próximo 15 de junio el semanario Computing organiza el I Foro de la Sociedad de la Información en el Hotel Villa Magna (Madrid). En la agenda:

• El reto europeo
• La Administración Electrónica
• Las TIC en el entorno de la pyme
• El sector TIC en España

La inscripción es gratuita. Espero no interferir en los planes de VNU al publicitar el acto en este medio que, al fin y al cabo, es pequeñito.

El tono de las intervenciones y coloquios es marcadamente institucional, pero si alguien tiene el día libre y puede asistir para ver qué oye "entre líneas" que pueda interesar a bloggers, geeks y fauna afín sería estupendo que lo compartiera con nosotros.

eTc

Fernando Polo ha tenido a bien anunciarme la puesta de largo de eTc, el blog de la agencia de diseño Territorio creativo.

Los medios de comunicación fueron los primeros en tomar posiciones y, mientras intentaba averiguar qué compañía sería la primera en utilizar un blog para su información corporativa, resulta que es una agencia la que se adelanta. No ha sido la primera pero la genética podría favorecerla. En el fondo, que una empresa publique artículos gratuitos para autopromocionarse no es nuevo, ahora simplemente puede hacerlo con más libertad (y creatividad). Se agradecerán notas cortas y directas.

El marketing es uno de los temas favoritos entre las nuevas bitácoras. Ahí tenemos Netadblog, impulsada por Raúl, desde México DF y Mariano desde Buenos Aires. O Pop mk o...

Genial el nombre eTc...

Nueva identidad corporativa de Bancaja

Un poco off-topic, pero para completar el post sobre las nuevas identidades de Movistar y Renfe, veamos el nuego logo de Bancaja:

>> Mariscal renueva la imagen de Bancaja

Vosotros ¿qué veis? Ellos lo interpretan así:

Esta nueva identidad incorpora un símbolo que representa dos figuras humanas, Bancaja y el cliente. Dos personas que se relacionan en situación de igualdad, se aproximan y se unen en un punto de encuentro que se trasforma en un asterisco. Se trata de un símbolo que Bancaja asocia a la verdad, la comunicación transparente, fidedigna y de confianza para el cliente.

Yo sólo veo el asterisco=letra pequeña.

El viejo logo para refrescar la memoria:

Gracias Cris.

Fuentes de ingresos de Google y Yahoo!

Viendo los resultados del primer trimestre de 2005 Yahoo! y Google en Dirson me fijé en este dato. Siempre oímos hablar de que la publicidad es la principal fuente de ingresos de estas dos compañías pero ¿de qué magnitudes hablamos? ¿desde cuándo es así? A la primera pregunta he conseguido responder:

(Todas las cifras en millones de dólares).

No he encontrado respuesta a la segunda pregunta, pero también en Dirson, en concreto en las FAQ:

Las principales fuentes de ingresos [de Google] son dos: vender su tecnología a sitios web y portales (como Yahoo!) y su programa de 'enlaces patrocinados' o 'AdWords'. Aparte de estos, Google también obtiene ingresos de vender su 'Appliance' (un dispostivo para búsquedas de documentación dentro de las empresas) o de su Google Store.

No sé cuándo se actualizó por última vez dicha página, pero que aparezca en primer lugar la venta de tecnología nos recuerda que esto no fue siempre así ¿no?.

Leer más...

Nuevos logos para Movistar y Renfe

Mi relación con los logotipos es normalmente a nivel operativo. Es decir, ¿cómo &?!#¿ encajo esta marca vertical en un banner horizontal?

Estos días hemos conocido las nuevas imágenes de Movistar y Renfe.

Movistar, para unificar su identidad en los distintos países en los que opera, ha optado por un símbolo globoso, en 3D, idóneo para girar, saltar, deformarse... Propio de la era multimedia. Lo veo como una reacción a la marca Telefónica rediseñada allá por 1998 sin símbolo. Noticia en CincoDías y web de Wolff-Olins, creadores de la nueva identidad.

Renfe parece que quiere seguir el camino de la teleco -con unos años de diferencia- y prescinde del símbolo, a pesar de que la señal (o el icono) de tren es una de las más útiles, extendidas y asentadas. Tal vez tenga sentido dentro de la liberación del transporte ferroviario pero no me gusta su aspecto de marca de cosméticos, aunque me reservo el derecho a cambiar de opinión dentro de unos meses :)

>> Micrositio explicando la nueva imagen de Renfe: tipografía, color, valores, concepto...

20/04/2005 Gracias a Metamike podemos ver más aplicaciones de la nueva imagen de Movistar y popularizar aún más la marca :P

Principal

Versiones secundarias

Versiones secundarias planas

Versiones secundarias excepcionales

Mundo Internet 2005

Miro y remiro el programa y no encuentro la palabra de moda.

Del 13 al 15 de abril Mundo Internet 2005. X Congreso de Internet, Telecomunicaciones y Sociedad de la Información.
Dónde: Palacio de Congresos, Paseo de la Castellana 99, Madrid.

>> Invitaciones a la exposición comercial y acto inaugural.

You´ve Got Mail

Tengo carta de Google. Me manda un cheque, pero no lo voy a ingresar en el banco. Lo quiero guardar.

Boletines de Yahoo!

¿Desde cuándo envía boletines Yahoo! España? No son alertas, no son feeds... Los descubrí ayer. Me suscribí a ambos (novedades y cine) y hoy he recibido el primero.

¿Significa que se definen por fin como medio de comunicación o simplemente quieren aprovechar las cualidades de los boletines como soporte para la creciente publicidad online? Es para verlo con calma.

>> Yahoo! Boletines

Publicidad en tintachina

Hallazgos

Si quiero dormir 7 horas debería irme a la cama pero no puedo dejar pasar esta noticia. Según un estudio (PDF) de la OPA (Online Publishers Association) Europe:

Internet supera en audiencia al resto de medios durante la jornada laboral

Internet "se está perfilando como el mejor soporte publicitario: el 50% de los encuestados lo prefieren para recibir información de los anunciantes". "El perfil medio de los españoles que utilizan Internet en el trabajo sería un hombre, mayor de 35 años y con educación universitaria".

Es un dato que se intuía pero que no había visto por escrito y listo para ser utilizado como argumento ante tus jefes :-)

Lo que me gusta de esta noticia es que es de las que ponen las neuronas a trabajar. A ver si puedo subir alguno de los gráficos. ¿Os imagináis, de repente, que la audiencia habitual de los programas matinales se ampliara gracias a internet? ¿se estarán frotando las manos los departamentos de marketing? Internet ya alcanzó a los medios escritos, los más antiguos, basados en el texto y la imagen estática, ¿cuánto tardará en "absorber" a la radio y la televisión? Porque ofrecer vídeo entra de nuevo en los cálculos de muchos proveedores de contenidos.

Actualización: ¿cuántos os habéis conectado hoy -viernes 19 de noviembre- a ver el foro con Bill Gates en elmundo.es a las 9.30 de la mañana?

Habla con los tuyos

... como si estuvieras a su lado.

Es el lema de una campaña de Movistar.

Podría ser el típico mensaje para familias que tienen a sus hijos estudiando en el extranjero, pero no. Si miramos el mapa, comprobaremos que se trata de llamadas a países que aportan inmigrantes a España como Marruecos o Ecuador.

Los bancos ya se dieron cuenta de lo importante que es este mercado: Bancos bajan 80% comisiones envío dinero inmigrantes a sus países.

Pero es la primera vez que noto que se les trata como a un ciudadano más.

La captura que acompaña este post está sacada del MSN Messenger, un serio competidor xD, aunque también la he visto anunciada en el metro.

La primera agencia pop

Así se define Seisgrados.net, una compañía de buzz marketing (boca oreja). Esto quiere decir que aprovechan la facilidad con que el móvil, Internet o el correo electrónico permiten difundir ideas y mensajes para "estimular conversaciones entre los consumidores".

Los he conocido a través de su campaña de promoción del libro La Brújula Interior, de Alex Rovira, nuevo éxito de la editorial de Quien se ha llevado mi Queso.

Imagino que toman su nombre de la teoría de los seis grados de separación, según la cual, estamos a sólo seis personas de cualquier otro ser. Dicho de otra forma, que si entablas conversación con un desconocido en una fiesta es posible que descubras que es amigo de un amigo de un amigo... de tu mejor amigo.

La inversión publicitaria en Internet en 2002 (2)

Según el estudio de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain la inversión publicitaria en Internet en España en 2002 fue de 71,18 millones de euros, un 1,3% de la inversión total en medios convencionales.

Por sectores, la inversión se repartió así:

- telecomunicaciones e Internet ... 25,5%
- cultura, medios de comunicación y enseñanza ...18,5%
- finanzas ... 11,9%
- automoción ... 5,43%
- transporte, viajes y turismo ... 5,3%

Los formatos más utilizados fueron:

- banner ... 47,3%
- formatos emergentes, como los layers o los pop ups ... 22%
- patrocinio ... 17,8%
- e-mail marketing ... 7,8%

Entre el primer y el segundo semestre de 2002 se produjo un aumento del 10% en la inversión de los sectores tradicionales de la economía, señaló el presidente de IAB Spain.

Las cifras se pueden comparar con las que hizo públicas Infoadex hace un mes.

La inversión publicitaria en Internet en 2002

Los anunciantes invirtieron 52,2 millones de euros en publicidad online el año pasado en España, según Infoadex. Eso significa que la inversión publicitaria:

- creció un 1,1%
- representa un 0,97% del total
- sigue por debajo de los 53,4 millones invertidos en 2000

Sobre si la Administración debe dedicar parte de su presupuesto para campañas publicitarias a Internet, hay voces a favor y en contra.

Las puntocom vuelven a anunciarse en televisión

La inversión en publicidad online en España cayó un 21,7% el pasado año, pero por lo que leemos:

«Le site de réservation hôtelière Hotels.com, détenu par USA Networks, vient ainsi de lancer une campagne sur CBS ou CNN pour 10 millions de dollars. Priceline.com se prépare à son tour à réinvestir les spots télé en faisant appel à Willian Shatner l'acteur de la série Star Trek sur lequel s'appuyait le site pour sa pub TV avant l'e-krach (...) Mais la palme en matière de revirement revient à E*Trade qui compte insvestir cette année 16,5 millions de dollars sur la publicité télévisée». Etats-Unis : les dotcoms réinvestissent dans la pub télé.

... en Estados Unidos las puntocom preparan de nuevo campañas televisivas.

En España todavía no hemos notado nada, aunque no veo mucho la televisión :-) y, excepto entre los portales, tampoco fue la norma. Corregidme si me equivoco, que ha pasado el tiempo y me falla la memoria. Pero no es mala idea ir comprobando si la energía está volviendo a la Nueva Economía, deberíamos tomar el pulso a los diversos foros y listas de distribución para ser los primeros en detectarlo. Cualquier signo es bueno.

Muuuuu muu

Es domingo. Los fines de semana están permitidos posts más ligeros :-)

Crea tu propio anuncio/video-clip con la Milko Music Machine. Tarda mu mu mucho en cargar, pero yo esperaría.

Fue ideado por la agencia interactiva sueca Farfar para la compañía de productos lácteos Milko. Entre los premios cosechados figura el Cannes Cyber Lions 2001.

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iVillage anuncia los contenidos del día con spots en Flash que ocupan el lugar central de la home. RollingStone.com hace algo similar.

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El programa de televisión por cable CNN Headline News estrena un rediseño que incorpora elementos web. En un futuro, podría ser navegable. Recuerda el sistema multipantalla de Bloomberg TV.

Rosetta Books

Comprobando si por fin Juan había posteado y hecho desaparecer el tétrico titular que nos da la bienvenida he dado con una noticia sobre Rosetta Books de hace justamente un mes. Lo cierto es que si querían publicidad lo están consiguiendo. Todo el mundo habla de ellos.

Mestizaje

Internet aprende a hacer negocios de la mano de sus hermanos mayores, como la televisión de pago. Y la televisión aprende de Internet: tarifas planas y anuncios en Flash.

Resultados de la encuesta sobre la ceguera al banner

Resultados de la encuesta sobre la ceguera al banner

Spots televisivos en las páginas web

Llevamos años oyendo hablar de ellos y por fin parece que ha llegado el momento. Lo cierto es que tras anunciar el IAB los nuevos formatos de banners, que ya encontramos por doquier, se veía venir. Lo explican en BizReport, así que no voy a repetir aquí si la inversión en marketing online sube o baja o discutir si los creativos serán capaces de aprovechar la interactividad que ofrece el medio. ¿Soy la única persona a quien le gustan los anuncios de Audi?

Las mujeres pinchan en los banners

Uno de los misterios de Internet ha sido revelado: el sesenta por ciento de las mujeres pincha en los banners. Lo ha averiguado IntelliQuest y lo publica Nua Internet Surveys, uno de los mejores recursos gratuitos que existen en la Red y que, como sabréis, se encuentra en proceso de liquidación. Le deseamos toda la suerte del mundo.

La nueva web de Iberia

Se ha hecho esperar, pero por fin es pública la nueva web de Iberia, al menos la home -en el momento en que escribimos estas líneas es la única página disponible :) -

Su campaña simultánea en prensa, exteriores, televisión y sitios web previa a la oferta pública de venta de acciones sigue un mismo concepto creativo y línea gráfica. El sueño de los responsables de marketing se hace realidad, aunque con discutible fortuna.